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《庆余年》点播付费 对会员告知不够体贴

《庆余年》点播付费 对会员见告不敷体谅

2019-12-18 08:18 滥觞:证券日报

  本报记者 谢若琳

  近日《庆余年》播出平台腾讯视频、爱奇艺同时针对这一热播剧采纳了“VIP专享付费超前点播”的新规则,即付费50元始终比会员再多看6集(业内称“加更”),激发舆论热议。有不雅众觉得,在VIP根基上再收费,“感情上对照难吸收”。也有不雅众觉得,“加更”并未影响原本更新进度,只不过给了大年夜家更多选择。

  12月17日,腾讯视频副总裁王娟回应称,“为了满意用户的不雅影需求,我们在赓续探索付费模式的立异,以更贴合用户的深层次需求。这一次在《庆余年》上激发的争议,我们也进行了一些思虑,我们对会员的见告以及花劳神理的把握上照样不敷体谅。”

  同日,爱奇艺副总裁、克己剧开拓中间总经理戴莹回应称,视频平台的内容在越来越多元,用户的需求也变得更多元。“我们的初衷是想满意用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来盼望能更多斟酌到用户的生理,做好排播的设计和见告事情。”

  事实上,若何在保障内容品德的条件下,敦匆匆办事与收入多元化是视频行业面临的现实问题。而这次腾讯视频、爱奇艺关于《庆余年》点播付费的动作,在业内人眼中也成为新的考试测验。

  《庆余年》火爆

  视频平台收费“加更”

  这次付费超前点播的背景是《庆余年》的火爆。自该剧11月26日在爱奇艺、腾讯视频上线以来,热度直线上升。根据云合数据,截至12月17日,该剧正片有效播放市场占领率9.85%位居继续剧第一。口碑方面,截至12月17日,有10.64万人在豆瓣介入评价《庆余年》,该片豆瓣得分高达8.0。

  实际上,互联网视频平台不停都维持“会员可以先看几集”的规则,延伸出来有会员抢先看6集、8集等机动排播模式,可以给会员用户不合于通俗用户的职权。

  记者留意到,按照此前的播出计划,《庆余年》在每周一、周二、周三各更新两集,VIP会员可提前看6集。截至12月11日晚间更新停止,通俗用户可不雅看至第15集,VIP会员可不雅看至21集。

  根据爱奇艺、腾讯最新推出的“超前点播”模式显示,今朝《庆余年》将推出“VIP专享付费超前点播”,即12月16日19时59分前支付50元解锁,便可比VIP会员再多看6集。按照这样的规则,今朝开通“超前点播”能够提前不雅看至第27集,而按照腾讯给出的追剧日历,这样的操作可以杀青“1月1日可看大年夜终局,领先会员12天”的目标。

  点播考试测验

  或掀起网剧C端导向厘革

  从传统意义上说,影视分为片子和电视。而片子和电视剧的差别,片子面向C端(不雅众),而电视剧面向B端(视频平台和卫视)。这就意味着,影视剧片方只对B端认真,而非对不雅众认真。

  “很多片方的内容是为平台量身定制,平台深度介入此中,比如《破冰行动》火了,片方在采购时会更倾向于同类影片,是以制片方会紧随着出内容。以是海内常常会呈现,一部片子火了之后全是同类影片的奇不雅。”一位不愿签字的制片人奉告《证券日报》记者,片方更在意的是平台需求,这就导致很多大年夜价钱投入的电视剧并欠好看。

  实际上,影视行业内部也多次探究,若何做到C端驱策内容。“有一种偏向是,像片子一样单片付费,片方和平台分成,一部作品的利润上下交给市场投票。比如我们要拍一部剧,爱奇艺审片委员会经由过程后承担主要资源,而利润要从后期不雅众购买行径中获得,换句话说,乐意付费的不雅众越多片方收益就越大年夜。这意味着片方要去钻研不雅众的口味,而优质内容得到高额收益也在情理之中。”上述制片人进一步表示。

  这次《庆余年》的收费模式,便是一次新的考试测验,有不愿签字的券商阐发师觉得,为影视剧面向不雅众端奠定根基。“假如《庆余年》的数据可不雅,不扫除未来平台推出单片付费的模式,终究现在平台的收入滥觞对照单一,靠广告和会员费已经难以保持高速增长,必须发掘新的增长点,前进会员用度或单片付费模式都是很好的选择。”

  平衡盈亏

  视频行业商业需正向轮回

  中信证券传媒行业高档阐发师肖俨衍表示,《庆余年》这次付费超前点播,险些是海内视频行业首次考试测验让用户对内容溢价来付费。中信证券传媒行业首席阐发师肖俨衍表示,在美国,以HBO为首的premium 电视网,其核心高档就高档在用户不仅仅要为办事付费,还要为高档内容溢价付费。在中国电视历史上,付费频道从未成为气候,用户只会为办事(有线收集)买单。

  他觉得,平台和用户之间要考试测验建立共赢关系,财产才能持久。今朝海内视频行业会员费15元/月,险些是最廉价的娱乐要领,低价的后果是平台持续吃亏,“要知道,《陈情令》《庆余年》这些剧,纵然是额外付费,大年夜概率也是收不回资源的,从这一点看,用户和媒体也必要必然包涵性。”

  视频网站吃亏已是业内共识,根据爱奇艺三季报,公司付费会员达到1.058亿创历史新高,会员办事收入37 亿元人夷易近币,然则仍旧存在28亿元人夷易近币的运营吃亏。上述券贩子士指出,Netflix本土会员费13美元/月(折合人夷易近币约91元),纵然在墨西哥也有7.86美元/月(折合人夷易近币约55元)。从举世视野来看,中国的视频网站会员费是最低的,而视频平台的主要收入滥觞便是广告和会员费,若何合理的增添收入是眼下面临的问题。

  到底是点播赢利,照样订阅赢利?肖俨衍觉得,视频平台应该搞清楚付费订阅模式的真正魅力,“从2017年美国有线电视运营商收入布局来看,pay-per view占收入5%。其他premium订阅占24.2%,基础订阅占71.7%。也便是说,订阅仍占收入大年夜头。

  他表示,假如内容足够优质,也可以采纳高档套餐的模式,高档套餐的订阅会员针对新中产人群,“凡间万物都没有绝对,很多时刻是平衡。VIP+点播着实是内容溢价和用户需求之间的平衡。这个平衡是否成立,还要看详细用户真个反馈,但平台假如要构建可持续商业模式,必须要重视此平衡。”

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